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吉林大学电子校务平台:人人车被曝拖欠数千万广告费 线下关店断臂求生

来源:中华汽车网校-何 阅读:277 更新时间:2019-03-02

吉林快3开奖直播 www.8j1eh.cn 距离人人车大规?!肮卣静迷薄币压ソ?0天,尽管人人车一再否定外界质疑的资金链问题,但是不断涌现的新证据表明人人车的资金链已经捉襟见肘。据某媒体报道,人人车在多家广告公司欠下债务,仅拖欠分众传媒的广告费就接近千万元;在2018年底人人车运营主体就被分众传媒和及其子公司优幕广告诉至法院,不过双方的纠纷细节尚未公开。


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广告投放是一场焦灼的拉锯战。虽然人人车整体资产由重转轻,但现阶段广告战场的辎重依旧难以解除。在人人车近期宣布战略升级的内部信中,人人车创始人兼CEO李健表示将加大在品牌广告上的投放。他在接受媒体专访时也进一步谈到,公司本身广告投放成本并不高,将继续保持2018年的投放水平和更大的投放力度,而行业在广告上烧钱的趋势将会延续。


没有人知道这样的做法究竟会将人人车带往何处,因为在内部员工看来,广告无疑是一种比线下店更烧钱的业务。此前,人人车在广告上的投放已经隐隐出现了“透支”的迹象。据业内多名知情人士爆料,人人车在多家广告公司欠下债务。根据启信宝上的信息显示,2018年12月7日与2018年12月11日,人人车运营主体北京善义善美科技有限公司因合同纠纷,分别被分众传媒和分众旗下的优幕广告诉至上海市长宁区人民法院,但目前该诉讼细节尚未公开。据一位分众传媒内部人士透露,人人车欠款时间或超过一年,涉及金额或许有几千万。


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从最初的暴力裁员,到如今拖欠广告费、物业费,慌乱转身的人人车显得有些手足无措,而这不禁都加深了外界对于其资金状况紧张的猜测。有媒体了解到,人人车武汉、西安两地的线下店已经关闭。但在关店的过程中,人人车线下店因拖欠房租和修理费,公司车辆遭到房东扣押。


公开资料显示,人人车成立近五年来已完成6轮融资,累计7.6亿美元。最近一次融资是去年4月份,当时人人车宣布已经获得3亿美元新一轮投资,由高盛集团领投,腾讯、滴滴等跟投。在当时人人车资金链已经出现了裂痕,3亿美元融资对于人人车来说也只是“杯水车薪”。


仅仅时隔7个月,人人车便开始了业务收缩,最终在今年2月18日宣布启动“新平台,新零售”的战略升级。而由于大规?!肮卣静迷薄北⒘嗽惫ぜ逦ㄊ录?,刚完成融资只过了7个月就实施百城业务缩减甚至“变相裁员”,在业内看来只有两种可能:钱烧光了,或者融资额还未到账。无论是哪种可能,都意味着,留给人人车的时间更加紧迫。在此环境下,人人车只好选择押注合伙人制。


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在过去的很长一段时间,二手车行业盛行“烧钱”模式,而在可预见的未来,烧钱可能还的继续。在广告这方面人人车一点都不手软,2016年人人车与瓜子二手车的广告投放费用分别涨至5亿元与10亿元。烧光之后人人车曾暂停了一段时间,在滴滴资本入注后的2017年10月,人人车决定继续投入10亿元,再度开启广告营销模式抢占市场。为打造口碑,人人车曾重金签下黄渤作为代言人,花费7000万元打广告。现在看来,人人车已经是不堪重负,弃市关站或为断臂求生之举。


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